Este 22 de enero de 2026, la presencia de Colombia en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se celebra en Madrid, España, refleja una de las apuestas más importantes del país para posicionar al turismo como motor de desarrollo económico y cultural. Colombia está presente en este evento con una de las delegaciones más grandes de su historia, compuesta por empresarios, operadores turísticos, autoridades locales y representantes de seis regiones del país, con el objetivo de mostrar la enorme diversidad de destinos y experiencias que ofrece. 
La estrategia colombiana en FITUR 2026 se basa en una narrativa de turismo sostenible, inclusivo y diverso, que combina productos tradicionales—como sol y playa, cultura y naturaleza—con nuevos segmentos como el turismo de bienestar, comunitario, LGBTQ+ y de aventura. La presencia de ciudades como Mompox, reconocida por su patrimonio cultural, destaca la intención de abrir nuevos mercados internacionales y atraer viajeros interesados en experiencias auténticas. 
Además de mostrar recursos naturales y culturales, Colombia ha integrado estrategias creativas de promoción, como activaciones urbanas en Madrid donde se renombra estaciones clave del metro con mensajes como “Colombia, El País de la Belleza”, e instalaciones audiovisuales que invitan a descubrir los distintos territorios del país. Esta proyección internacional se apoya en resultados recientes: entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, con un impacto económico considerable en divisas, lo que subraya la relevancia del turismo como sector estratégico para la economía nacional. 
Participar activamente en FITUR permite a Colombia no solo presentar su oferta turística, sino también establecer alianzas comerciales y fortalecer la cooperación con mercados clave, en especial con España y la Unión Europea. Esta feria global es una plataforma donde el país busca consolidar su imagen, atraer inversiones y posicionarse como uno de los destinos más completos y atractivos del continente.
